Sinopse

A primeira coisa que aprendi com a propaganda foi a definição do que é a própria propaganda. Parece óbvio mas muita gente boa que conheci simplesmente não sabe, até hoje, o que significa. Pois bem. “Propaganda é um processo de estímulo para gerar respostas”. Simples assim. Um dos melhores exemplos que conheço para ilustrar esse conceito é a história do cego que utilizava uma tabuleta para pedir esmolas. A tabuleta dizia: CEGO DE NASCENÇA. UMA ESMOLA, POR FAVOR. Certa manhã, alguém (um publicitário?) compadecendo-se de sua pouca sorte, trocou a mensagem. Ao final do dia, a quantidade de esmolas simplesmente havia triplicado. Ele escrevera: EM BREVE CHEGARÁ A PRIMAVERA E EU NÃO PODEREI VER. Isso é propaganda.

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